Эстетика и работа в русском футболе. Как мы качали две разные аудитории через Telegram Ads

О проекте

К нам пришел клиент с двумя проектами по рекомендации.

Эстетика русского футбола. Проект для души. Атмосфера, стиль, визуальная культура нашего футбола.

Креативная работа в футболе. Cугубо прикладной канал. Карьерный хаб, где клубы, медиа и бренды находят сотрудников, а молодые креаторы работу мечты.

Ситуация на старте классическая: каналы росли на посевах (рекламе в других пабликах). Это работало, но медленно. Договариваться с админами долго, а площадки имеют свойство выгорать. Игорь хотел проверить, можно ли масштабировать эти истории через Telegram Ads и получить системный результат.

Мы объединили бюджеты в один кабинет, чтобы оптимизировать расходы, и начали тесты.

1. Креативная работа в футболе.

С каналом "Креативная работа в футболе" все полетело сразу. Аудитория здесь максимально горячая и понятная: людям нужна работа, рынку нужны люди.

Мы запустили баннеры, и статистика удивила даже нас:

CTR 3.90% — это очень высокий показатель для Telegram Ads, люди кликали на объявления активно.
Цена клика (CPC) — всего €0.03.
В итоге подписчик в канал с вакансиями выходил нам по €0.69.

Это тот случай, когда четкое попадание в боль аудитории (поиск работы) дает дешевый и качественный результат без сложных воронок.

2. Эстетика русского футбола.

В нише эстетики было немного сложнее. Тут нет прямой пользы, только эмоции. Мы ставили на красивые пейзажи стадионов и атмосферные кадры. Но статистика вещь упрямая: лучше всего зашел креатив с Черчесовым.

Инсайт: даже в визуальных нишах люди лучше реагируют на знакомые лица, чем на абстрактную красоту.

3. Эффект розыгрыша.

Чтобы взбодрить аудиторию Эстетики, Игорь(владелец каналов) решил разыграть джерси «Алании». Мы запустили трафик на конкурс.
Это дало отличный буст. В моменте подписчик выходил по €0.58. Механика сработала: узкая футбольная аудитория живо реагирует на мерч любимых клубов.

Итоги и цифры

Мы работали месяц. Вакансии качались легко и дешево, «Эстетика» требовала постоянного поиска новых связок, так как аудитория уже.

Креативная работа в футболе: 1 972 подписчика · €1 943 · €0,99
Эстетика русского футбола: 1 916 подписчиков · €3 167 · €1,65

Главный вывод: Telegram Ads отлично работает не только для широких ниш, но и для узкопрофильных проектов.
Вакансии показали феноменальную цену подписчика (меньше 1 евро).
Эстетика получила стабильный приток целевой аудитории, заменив собой ручной труд с посевами.

Думаете, ваша ниша слишком узкая для рекламы? Или наоборот — слишком конкурентная? Пишите, разберем проект и скажем честно, полетит или нет.