О проекте

Крупная сетка региональных новостных каналов. География: 20+ городов России (от Екатеринбурга и Казани до Анапы и Стерлитамака). Период работы в кейсе: с Августа 2024 по Декабрь 2025 (17 месяцев).

Холодные продажи мертвы? Скажите это нам в лицо.

Мы сами их нашли. Просто увидели классную сетку региональных новостных каналов. Решили: нам надо с ними работать.

Стандартная история: у них уже были подрядчики, все работало, зачем что-то менять? Но мы настойчивые. Предложили созвониться. С первого же зума словили мэтч. Поняли, что смотрим на маркетинг одинаково, доказали что можем лучше, качественнее и стабильнее. Договорились на тест.

Старт: Август 2024

Начали с малого. Тестовые бюджеты, притирка. Сразу стало понятно: работать придется много. Это не один канал качать, это махина из 20+ городов. От миллионников типа Екатеринбурга и Уфы до сложных небольших городов вроде Анапы или Стерлитамака.

Что делали внутри

За эти полгода мы прошли через все круги ада Telegram Ads и вышли победителями:

Революция картинок. Как только Telegram выкатил возможность добавлять изображения, мы одними из первых перевели сетку на этот формат. Это дало буст, но и добавило головной боли с модерацией.

Битва за Анапу. Подписчик выходил золотым: аукцион перегрет, а гео Анапы в настройках просто отсутствовало. Выкручивались таргетом на конкурентов, но объемов это не давало.

Ситуацию переломило ЧП: разлив мазута. Мы знаем, что Telegram Ads не пропускает спекуляции на трагедиях, поэтому заранее держим в запасе нейтральные креативы под такие случаи. Запустили их мгновенно.
Результат: на ситуативном маркетинге сбили цену до 0,30–0,40 евро. Позже платформа добавила гео-настройку, и мы вышли на плановые объемы уже без танцев с бубном.

Не детские новости. В какой-то момент с объявлений массово пошла детская аудитория. Пересобрали все кампании, через уникальные ссылки вычислили новостные каналы с детьми. Сначала исключили их точечно, затем собрали уникальный пул каналов, где тусуется 80% всех детей в ТГ. Теперь исключаем их системно.

Всего в сетке более 20 новостных каналов, стоимость подписчика по этим каналам:

Ярославль: 0.68 €
Екатеринбург (Екб): 0.62 €
Казань: 0.60 €
Красноярск: 0.52 €
Анапа: 0.47 €
Архангельск: 0.47 €
Липецк: 0.46 €
Владимир: 0.44 €
Ульяновск: 0.44 €
Саратов: 0.43 €
Уфа: 0.41 €
Курган: 0.40 €
Челябинск: 0.38 €
Рязань: 0.37 €
Йошкар-Ола (Йошка): 0.37 €
Астрахань: 0.36 €
Омск: 0.34 €
Тула: 0.33 €
Иваново: 0.32 €
Пенза: 0.31 €
Волгоград: 0.30 €
Стерлитамак: 0.28 €
Нижний Тагил: 0.20 €

Заключение

Мы не просто льем трафик. Мы стали частью команды, работаем с ребятами как с друзьями. Когда мы придумываем новую связку - они всегда первые, кто хотят ее опробовать.

Никакой магии. Просто они делают хорошо свою работу, а мы хорошо свою.