Исходные данные:
Клиент: сервис по подписке для 3D‑художников, архитекторов и дизайнеров. Доступ к ассетам: 3D‑модели, текстуры, PNG-фигуры, HDRI и многое другое.
Цель: привлечение подписчиков в Telegram‑канал
Бюджет: распределён между тремя кабинетами (в евро, звёздах и TON)
Гео: Россия, СНГ, весь мир
Целевая аудитория: дизайнеры, архитекторы, визуализаторы, фрилансеры
Что мы сделали
1. Стратегия под разные форматы кабинетов
У клиента была возможность работать с разными валютами и типами рекламных кабинетов. Мы протестировали сразу три подхода:
💶 Евровый кабинет — запускали на аудиторию из РФ
⭐ Кабинет в звёздах — запуск на весь мир
🪙 Кабинет в TON — запуск на все страны, кроме РФ
Для каждого запуска мы детально анализировали каналы, на которые настраивалась реклама, чтобы определить язык креатива (русский, английский или микс).
2. Креативы и офферы
Основной акцент сделали на регулярные подборки бесплатных 3D‑моделей в Telegram‑канале — это был сильный триггер на привлечение.
Также тестировали оффер с бесплатной подпиской и ограничением по скачиваниям — давал высокий отклик и CTR.
Примеры:
3. Запуск и оптимизация
Для каждого кабинета:
- подбирали каналы с подходящей аудиторией
- исключали источники с нецелевым трафиком
- следили за вовлечённостью и отписками
- адаптировали креативы под поведение аудитории
Результаты
TON‑кабинет
Дал лучшие результаты:
- более 2,1 млн показов
- более 8 700 подписчиков
- подписчик обходился в 4 ₽, CPM — 17 ₽
Звёздный кабинет
Показал уверенные цифры:
- около 800 000 показов
- 3 649 подписчиков
- подписчик — 12,2 ₽, CPM — 56 ₽
Евро кабинет
Работал по РФ:
- более 1,9 млн показов
- 3 583 подписчика
- подписчик — 63 ₽, CPM — 116 ₽
- (курс евро на момент запуска — 95 ₽)
Выводы
- TON‑кабинет — лучший вариант для масштабирования при ограниченном бюджете. Подходит, если ваша аудитория находится по всему миру.
- Звёздный кабинет — стабильный результат при средней стоимости. Универсален по гео.
- Евро кабинет — оптимален для запуска на Россию, с возможностью заключать договор и работать с маркировкой.
Telegram Ads — мощный инструмент, если:
Канал грамотно оформлен и есть чёткий оффер
Аудитория сегментирована, а креативы — протестированы
Используются разные типы кабинетов под разные задачи