5 октября 2026 года VK объявила о запуске таргетированной рекламы внутри MAX (МАКС). Объявления можно размещать в каналах мессенджера через кабинет VK Рекламы (ВК Рекламы). Для владельцев каналов и бизнеса появился новый способ привлекать аудиторию там, где она уже читает контент.
В «Гони Трафик» мы уже запускаем и ведём MAX Ads. Разобрали настройки в действующем кабинете: показываем, как запустить рекламу канала и сайта в МАКС через ВК Рекламу, какие цели доступны и какой бюджет предлагает система.
Что такое MAX Ads и где показывается реклама в МАКС
MAX Ads (МАКС ADS, или «Макс Адс») — реклама внутри каналов MAX с настройкой через VK Рекламу. По официальному релизу VK, объявления появляются после основного контента канала. На этапе запуска для размещения доступно более 1 500 каналов.
Для продвижения канала это интересный сценарий: человек уже находится в MAX, читает публикации и может перейти в другой канал в том же мессенджере. Не нужно сначала привлекать его на внешней площадке и объяснять, зачем открывать MAX.
При этом посевы и привлечение аудитории с других площадок остаются отдельными способами продвижения. В посевах рекламодатель договаривается о публикации с владельцем конкретного канала. В MAX Ads он настраивает рекламную кампанию в кабинете. Выбор зависит от задачи: например, нужна ли вам интеграция у определённого автора или работа с аудиторией по заданным характеристикам.
Реклама канала, поста и сайта в MAX
Объявление может вести в канал, на отдельную публикацию или на внешний сайт. VK заявила текстовый и визуально-текстовый форматы. Для бизнеса это три разных сценария.
Привлечение подписчиков в канал. Подходит городским медиа, тематическим проектам, экспертам и брендам, которые регулярно выпускают контент. В объявлении лучше дать конкретную причину подписаться: новости своего района, подборки путешествий или понятные советы по вашей теме.
Продвижение отдельного поста. Можно привести читателя сразу к материалу, ради которого он нажал на объявление: разбору, подборке, анонсу или предложению. Например, вместо общего обещания «интересно о городе» показать публикацию о том, что изменится в конкретном районе.
Трафик на сайт. Такой маршрут подходит для страницы товара, записи на услугу или знакомства с продуктом. Человеку не обязательно сначала становиться подписчиком, чтобы узнать условия предложения.
Содержание объявления должно продолжаться на странице перехода. Если обещали программу мероприятия — открывайте программу. Если приглашаете читать городские новости — показывайте канал, в котором эти новости уже есть.
Можно ли запустить таргетированную рекламу в МАКС через Яндекс Директ?
Да. Таргетированную рекламу внутри МАКС можно запустить через VK Рекламу или Яндекс Директ. В Директе для этого предусмотрен формат «Рекламное объявление в MAX»: компактное объявление показывается в ленте канала с учётом выбранных таргетингов и интересов аудитории. Подробнее о формате — на официальной странице Яндекса.
Посевы через Директ — отдельный способ размещения. Форматы «Пост с автоподбором каналов» и «Каналы из каталога» предназначены для нативных рекламных постов от имени каналов. В первом случае каналы подбирает система, во втором их выбирает рекламодатель.
Продвижение через РСЯ и лендинг — ещё один маршрут. В «Гони Трафик» мы в основном привлекаем подписчиков по схеме: объявление в Рекламной сети Яндекса → лендинг → канал МАКС. Человек сначала знакомится с предложением на лендинге, затем переходит в мессенджер.
Настройку таргетированных объявлений внутри МАКС мы показали в отдельной пошаговой инструкции по запуску рекламы через Яндекс Директ. Ниже в этой статье разбираем запуск через VK Рекламу.
Как запустить рекламу канала в МАКС через ВК Рекламу
Покажем настройку рекламы канала на экранах действующего кабинета VK Рекламы. Интерфейс проверен 6 октября 2026 года. Для примера используем тестовый канал; текст объявления и выбранная аудитория нужны для демонстрации.
1. Откройте кабинет VK Рекламы
На стартовом экране выберите «Режим эксперта». В блоке «Реклама каналов MAX и сайтов прямо в мессенджере» нажмите «Попробовать», затем — «Продвигать канал MAX». Для переходов на внешний сайт в этом же меню есть вариант «Продвигать сайт».
2. Добавьте ссылку на канал и выберите цель
В настройке кампании объект относится к категории «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX». Откройте вкладку «Каналы» и вставьте ссылку на свой канал в MAX. Закрытые каналы пока продвигать нельзя.
Для MAX доступны две цели: «Подписка на канал в MAX» и «Клики по рекламе в MAX». Если нужны новые читатели, выбирайте подписку. Если задача — привести человека в канал, выбирайте клики.
3. Задайте бюджет и даты показа
Для цели «Подписка на канал в MAX» в нашем примере выбрана стратегия «Максимум конверсий». Для цели «Клики по рекламе в MAX» кабинет предлагает «Максимум кликов» и «Средняя цена клика».
Укажите бюджет, выберите период — «за неделю» или «за всё время» — и задайте даты. Минимальный бюджет кампании указан в разделе о стоимости.
Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к группе объявлений. Если система предложит увеличить бюджет, можно принять рекомендацию или выбрать «Оставить свой бюджет», когда он проходит проверку кабинета.
4. Настройте географию и аудиторию
В группе объявлений заполните «Регионы показа». Рекламу можно настроить на город, регион или страну. Деревни, сёла и другие небольшие населённые пункты пока не добавлены. Выбрать район или более узкую территорию внутри города тоже пока нельзя.
В блоке «Демография» доступны пол и возраст; ниже есть «Интересы и поведение аудитории».
Для городского канала выбирайте территорию, о которой он пишет. Для федерального тематического проекта география может быть шире. Ограничения по полу и возрасту задавайте по содержанию канала и предложению, а не просто потому, что в кабинете есть такие поля.
5. Проверьте размещение «Мессенджер MAX»
Откройте «Места размещения». По умолчанию включён автоматический выбор. Чтобы увидеть конкретную площадку, можно отключить этот переключатель: для выбранной нами цели кабинет показывает отмеченный пункт «Мессенджер MAX».
6. Подготовьте объявление и проверьте предпросмотр
На следующем шаге заполните заголовок до 72 символов и короткое описание до 108 символов. Ссылка на канал уже подставлена из кампании, выбранная надпись на кнопке — «Перейти в канал». При необходимости добавьте логотип и изображение.
В тексте покажите причину подписаться. Например, для городского медиа можно написать: «Главные события, изменения в городе и афиша — в одном канале». Это понятнее общего «Подписывайтесь на нас».
Справа кабинет показывает, как объявление выглядит в мессенджере. Проверьте текст, ссылку, возрастную маркировку, бюджет и выбранную аудиторию. Нажмите «Опубликовать», чтобы отправить объявление на модерацию.
Как запустить рекламу сайта в МАКС через VK Рекламу
Если хотите привести человека на страницу товара, услуги или записи, выбирайте продвижение сайта. Создавать канал MAX для этого маршрута не нужно. Для примера используем сайт нашего агентства — https://gonitrafik.ru/.
1. Укажите сайт и выберите клики в MAX
На стартовом экране в блоке рекламы в мессенджере нажмите «Попробовать» → «Продвигать сайт». В поле «Рекламируемый сайт» добавьте адрес, затем откройте список «Целевое действие» и выберите «Клики по рекламе в MAX».
В нашем примере кабинет также предлагает добавить пиксель для оптимизации кампании. Если оцениваете заявки, подготовьте отслеживание их отправки до запуска: одни переходы ещё не показывают, сколько обращений принесла реклама.
2. Задайте бюджет, аудиторию и UTM-метки
Укажите бюджет и период показа, затем перейдите к группе объявлений. Настройте регионы и аудиторию под своё предложение. Например, для услуги в одном городе нет смысла охватывать всю страну.
В блоке «Параметры URL» можно добавлять UTM-метки автоматически или задать их вручную. Метки помогают отличать рекламные переходы в аналитике сайта и сопоставлять их с обращениями.
На этом экране оставлен автоматический выбор мест размещения. Для продвижения внутри MAX проверяйте выбранную цель с названием мессенджера; на следующем шаге кабинет показывает предпросмотр «В мессенджере».
3. Добавьте объявление со ссылкой на сайт
Заполните заголовок до 72 символов и короткое описание до 108 символов, добавьте логотип и изображение. В поле «Ссылка на сайт» укажите страницу, которая продолжает предложение из объявления. Для конкретной услуги это может быть её страница, для знакомства с агентством — главная.
В нашем примере объявление «Гони Трафик» рассказывает о привлечении подписчиков в каналы MAX, а кнопка ведёт на сайт агентства. Справа виден предпросмотр объявления в мессенджере.
Проверьте, что надпись на кнопке соответствует ссылке. В интерфейсе от 6 октября 2026 года даже при ссылке на сайт в списке доступны «Читать пост», «Перейти в канал» и другие варианты. Подпись выбирается отдельно и не определяет адрес перехода. Для сайта можно выбрать «Перейти на сайт» или «Узнать больше», если это соответствует содержанию страницы.
Перед публикацией откройте адрес перехода, проверьте отображение страницы на телефоне и работу формы заявки. Сверьте текст, изображение, кнопку, бюджет и аудиторию. После проверки нажмите «Опубликовать», чтобы отправить объявление на модерацию.
Кому стоит обратить внимание на рекламу в МАКС
Владельцам городских и региональных каналов. Здесь есть понятная причина подписки: информация о месте, где человек живёт. Рекламный повод можно строить вокруг местных событий, транспорта, благоустройства или городской афиши. Главное — чтобы обещанное регулярно появлялось в канале.
Авторам тематических медиа и экспертам. Кулинария, путешествия, технологии, образование и другие темы позволяют показать пользу конкретного материала. Человеку проще решить, нужен ли ему канал, когда он понимает его содержание ещё до перехода.
Бизнесу с понятным предложением. Реклама может знакомить аудиторию с товаром или услугой, приводить на сайт либо собирать читателей брендового канала. Маршрут стоит выбирать по тому, как клиент принимает решение: ему достаточно посмотреть условия или сначала нужно познакомиться с продуктом и компанией.
Сколько стоит реклама в МАКС (MAX Ads)
Минимальный бюджет кампании в MAX Ads — 300 ₽. Бюджет и период показа задаются в VK Рекламе при создании кампании.
Стоимость клика и подписчика зависит от аукциона, выбранной аудитории и объявления.
Учитывайте ограничение: бонусы VK Рекламы нельзя списывать и начислять за показы рекламы в MAX.
Запуск MAX Ads с агентством «Гони Трафик»
Мы уже запускаем и ведём MAX Ads и специализируемся на продвижении каналов в MAX. Помогаем определить аудиторию, подготовить объявления, настроить кампанию и вести её после запуска. При выборе источника учитываем задачу канала и опыт продвижения через другие рекламные системы.
Например, в проекте сети каналов в 11 городах мы привлекли 6 735 подписчиков за неделю со средней стоимостью 34 ₽. Это результат кампании июля 2026 года, до запуска MAX Ads. Он показывает наш опыт работы с региональными каналами; условия нового формата обсуждаем отдельно.
Работаем и с тематическими каналами. Если хотите понять, как подойти к продвижению вашего проекта, начните с знакомства с нашим агентством и кейсами.
Уже планируете запуск рекламы в МАКС? Напишите нам в Telegram и пришлите ссылку на канал или сайт. Обсудим аудиторию, задачу и запуск через VK Рекламу.
Вопросы о рекламе в MAX
Нужен ли собственный канал, чтобы рекламировать бизнес?
В MAX Ads предусмотрены переходы на внешние сайты. Если задача — привести посетителя на страницу продукта или услуги, канал не нужен как промежуточная страница.
Можно ли запустить рекламу небольшого канала?
Да. Минимальных требований к числу подписчиков рекламируемого канала нет. Упомянутый VK порог от 1 000 подписчиков относится к каналам, в которых показывается реклама. Рекламируемый канал должен быть открытым.
Можно ли запустить рекламу в МАКС через Яндекс Директ?
Да. В Яндекс Директе есть таргетированные объявления внутри МАКС и нативные посты (посевы). Мы также привлекаем подписчиков через РСЯ по схеме: объявление → лендинг → канал MAX. Различия разобраны выше, а настройка таргетированной рекламы — в отдельной пошаговой инструкции.
Есть ли реклама в личных чатах MAX?
В сообщении о запуске MAX Ads VK описывает размещение в каналах мессенджера, после основного контента. Показы в личных переписках в этом анонсе не заявлены.
Можно ли заказать рекламу в МАКС в «Гони Трафик»?
Да. Мы запускаем и ведём кампании. Напишите нам в Telegram по любым вопросам о рекламе в МАКС — бесплатно и максимально подробно проконсультируем.
Материал подготовлен 6 октября 2026 года на основе официального сообщения VK, проверки интерфейса VK Рекламы и опыта команды «Гони Трафик» в продвижении каналов. Настройки и ограничения нового формата могут меняться.