В Яндекс Директе появилась таргетированная реклама в MAX (МАКС) — компактные объявления в ленте каналов. Их показывают с учётом интересов конкретного пользователя. Для запуска в разделе «Реклама в мессенджерах» нужно выбрать «Рекламное объявление в MAX».
Кампания может вести прямо в канал, на отдельную публикацию или на сайт. Для владельцев каналов это возможность привлекать подписчиков внутри самого мессенджера, для бизнеса — получать переходы на своё предложение. Ниже разберём, чем новый таргет отличается от посевов, и покажем настройку рекламы в МАКС по шагам — со скриншотами кабинета.
Что нового в рекламе МАКС через Яндекс Директ
Рекламу внутри MAX можно было покупать через Директ и раньше. В мае 2026 года Яндекс открыл размещение постов с автоматическим подбором каналов, в июне — выбор каналов из каталога. В обоих случаях рекламодатель готовит пост, который публикуется от имени канала. Анонс автоподбора, анонс каталога.
Новый таргет в МАКС работает иначе: объявление появляется в отдельном рекламном блоке после основного контента. Система подбирает его под пользователя, поэтому реклама не ограничивается тематикой канала, который он сейчас читает. Яндекс описывает эту возможность на странице рекламы в мессенджерах.
В интерфейсе новый пункт соседствует с двумя форматами рекламных постов. От выбора этой плашки зависит и вид объявления, и способ подбора аудитории, и модель оплаты.
Таргетированная реклама и нативные размещения в МАКС
В Директе есть два способа размещения рекламы внутри MAX: таргетированные объявления и нативные посты — посевы. Для посевов предусмотрены два варианта подбора каналов, поэтому в таблице три строки.
| Формат | Как выбирается размещение | Что увидит читатель | За что платит рекламодатель |
|---|---|---|---|
| Таргетированная реклама — «Рекламное объявление в MAX» | По таргетингам и интересам пользователя | Компактный блок в ленте канала | За клики |
| Нативное размещение (посев) — пост с автоподбором каналов | По географии, тематике или описанию контента | Рекламный пост от имени канала | За клики |
| Нативное размещение (посев) — пост в каналах из каталога | Рекламодатель выбирает каналы | Рекламный пост от имени канала | За просмотры |
В этой инструкции разбираем таргетированную рекламу в MAX — первую строку таблицы. Для её запуска выбираем в кабинете «Рекламное объявление в MAX». Вторая и третья строки — нативные размещения: рекламные посты от имени каналов. Для них предусмотрены две соседние карточки в Директе.
Например, магазину товаров для животных можно показывать объявления людям с соответствующими интересами. В посевах тот же магазин выбирает каналы, читателям которых должно быть интересно предложение. Эти подходы решают похожую задачу, но по-разному находят аудиторию.
Есть и привычный способ продвижения канала через РСЯ → лендинг → MAX. В «Гони Трафик» мы используем его в работе с каналами: человек сначала знакомится с предложением на посадочной странице, затем переходит в мессенджер. Новый формат позволяет начать этот путь непосредственно внутри MAX.
Условия рекламы в МАКС через Яндекс Директ: площадки и ограничения
По справке Яндекса, новый формат показывает рекламу в приложении MAX на Android, а география показов ограничена Россией. Объявления размещаются в публичных каналах — обычно от 1 000 подписчиков. Для некоторых общественных и государственных каналов и СМИ предусмотрены исключения.
Порог относится к каналу, в котором показывается реклама, а не к каналу, который вы продвигаете.
В объявлении можно использовать ссылку на внешний сайт, публичный канал MAX или отдельный пост. Закрытые каналы этот формат пока не поддерживает. Ссылки на приложения, Telegram-каналы и YouTube-каналы также не поддерживаются.
Формат помечен значком β: пока он доступен в бета-версии.
Как запустить рекламу в МАКС через Яндекс Директ
Ниже настраиваем таргетированное объявление «Рекламное объявление в MAX» на примере продвижения публичного канала. Интерфейс проверили 7 октября 2026 года; условия и ограничения сверили с официальной инструкцией Яндекса.
1. Создайте новую кампанию
Откройте Директ Про, нажмите «Добавить» → «Кампанию» и перейдите в «Режим эксперта». Откройте «Реклама в мессенджерах».
Из трёх карточек выберите «Рекламное объявление в MAX» с отметкой «Новое». Две соседние карточки предназначены для нативных рекламных постов.
Создавайте отдельную кампанию: перенести существующую на это место показа нельзя. После сохранения мессенджер и формат размещения поменять тоже не получится.
2. Укажите ссылку на канал или пост
В блок «Что будете продвигать?» вставьте ссылку на публичный канал или нужную публикацию в МАКС. После обработки ссылки Директ покажет объект продвижения и блок «Вид размещения»: мессенджер MAX, формат «Рекламное объявление в MAX».
Если продвигаете канал, подготовьте его к переходам: понятное название, описание и свежие публикации помогут человеку решить, стоит ли подписываться. Для рекламы отдельного поста выберите материал, который раскрывает обещание из объявления.
3. Выберите стратегию и задайте бюджет
В блоке «Стратегия» выберите способ оптимизации под вашу задачу. Доступные варианты зависят от ссылки.
| Куда ведёт объявление | Доступные стратегии |
|---|---|
| На сайт | «Максимум кликов» |
| В канал или на пост MAX | «Максимум кликов», «Максимум конверсий», «Максимум прибыли» |
Для ссылки на канал или пост Директ автоматически добавляет цель «Подписка на канал». Если задача — привлечение подписчиков, можно выбрать «Максимум конверсий»: система будет ориентироваться на эту цель. При этом в поле «С оплатой» останется «За клики».
Укажите сумму и период в поле «Бюджет». В «Ограничении расхода» выберите подходящий способ управления затратами: например, по бюджету или средней цене конверсии. Если задаёте среднюю цену подписки, используйте её как ориентир для стратегии, а не как обещание фиксированной стоимости каждого подписчика.
При необходимости настройте срок кампании и расписание показов. Затем нажмите «Продолжить» — откроются настройки группы объявлений.
4. Настройте географию и аудиторию
В разделе «География показов» укажите города или регионы России, где нужно показывать рекламу. Для городского канала выбирайте его город, для федерального проекта — территорию, на которой предложение актуально.
В интерфейсе также есть «Указать регион на карте»: этот вариант подходит, когда важна конкретная территория рядом с точкой бизнеса.
Дальше настройте «Автотаргетинг» и «Интересы и привычки». Автотаргетинг автоматически ищет заинтересованную аудиторию на основе объявления. В интересах можно подобрать темы, посещаемые сайты и организации, используемые приложения. Начните вводить название и выберите подходящий вариант из подсказок.
Важный нюанс: автотаргетинг и интересы работают через «или». Когда включены оба варианта, человек может попасть в аудиторию по любому из них. Выбранные интересы не ограничивают весь автотаргетинг. География применяется к обоим условиям — эту логику Директ показывает справа от настроек группы.
Для сравнения подходов можно создать отдельные группы с разными настройками. В «Корректировках» доступны пол, возраст и платёжеспособность; применяйте их, когда понимаете, какие сегменты важны проекту. Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к объявлению.
5. Заполните ссылку, заголовки и тексты
В «Ссылке в объявлении» укажите страницу перехода. Далее заполните блок «Тексты»: объясните, что человек получит после клика и почему ему стоит открыть канал или публикацию.
В новом формате можно добавить до семи заголовков и трёх текстов. Директ будет сочетать варианты и чаще показывать наиболее эффективные. Лимиты — 72 символа для заголовка и 108 для текста.
Например, для городского медиа можно сравнить «Что изменилось в вашем городе» и «Новости города и афиша на выходные». В тексте уточните содержание: местные события, полезные адреса, афиша. Каждый заголовок должен подходить к каждому тексту, поскольку Директ составляет из них комбинации.
В «Изображениях» можно загрузить до пяти материалов и выбрать кадрирование: 16:9 для изображения, 1:1 для логотипа. Также поддерживается объявление без картинки. Если добавите изображение или логотип, текстовый вариант станет недоступен.
6. Выберите кнопку и проверьте предпросмотр
В блоке «Кнопка» откройте «Текст на кнопке» и выберите призыв, соответствующий ссылке. Для канала подойдёт «Перейти в канал», для публикации — «Читать пост», для сайта — «Перейти на сайт».
Надпись на кнопке не меняет адрес перехода. Если ссылка ведёт на сайт, выбор «Читать пост» сам по себе не превратит её в ссылку на публикацию. Поэтому проверьте и ссылку, и призыв к действию.
Справа откройте «Превью» и посмотрите доступные варианты оформления. Проверьте читаемость текста и его сочетание с кнопкой. Обещали подборку — ведите на подборку; приглашаете читать канал — покажите канал с актуальными публикациями.
7. Отправьте кампанию на модерацию
Перед отправкой проверьте объект продвижения, географию, аудиторию, стратегию и бюджет. «Сохранить изменения» сохраняет подготовленные настройки. Для отправки кампании с объявлениями на модерацию нажмите «Запустить кампанию».
После успешной модерации реклама сможет показываться по заданному расписанию при положительном балансе кабинета.
Как рекламировать сайт в МАКС через Яндекс Директ
Путь создания тот же: «Режим эксперта» → «Реклама в мессенджерах» → «Рекламное объявление в MAX». Но в поле «Что будете продвигать?» нужно вставить адрес сайта. Ниже показана настройка для gonitrafik.ru.
Для внешнего сайта доступна стратегия «Максимум кликов» с оплатой за клики. Укажите бюджет и ограничение расхода — например, среднюю цену клика.
Подключите счётчик Яндекс Метрики и проверьте цели, по которым будете оценивать результат: заявку, регистрацию или другое нужное действие. В «Параметрах URL» на уровне группы или объявления добавьте UTM-метки, чтобы отличать этот трафик в аналитике. Дальше настройте аудиторию, тексты и изображения по шагам выше; для кнопки выберите подходящий переход на сайт.
Если сайт служит лендингом для канала, проверьте весь путь: объявление → страница → переход в МАКС. Для оптимизации такая ссылка остаётся внешним сайтом — автоматическая цель подписки, доступная для прямой ссылки на канал, здесь не появляется.
Стоимость рекламы в Максе: как работает оплата в Директе
В новом формате действует оплата за клики — CPC. В стратегии «Максимум кликов» можно задать ограничение бюджета или средней цены клика. Если продвигаете канал через «Максимум конверсий», система ориентируется на подписки, но оплачиваете вы всё равно клики по объявлению.
В Мастере отчётов выделяйте новый формат «Рекламные объявления в MAX». Если вы привлекаете подписчиков, сравнивайте варианты объявлений по результату для канала; если ведёте на сайт — по обращениям, которые фиксирует Метрика. Так будет понятнее, какое предложение стоит развивать дальше.
Когда стоит протестировать новый формат
В первую очередь — когда у проекта уже есть понятная причина для перехода. Городской канал может предложить местные новости и афишу, тематический — полезную подборку, бизнес — товар, запись на услугу или консультацию.
Для первого теста подготовьте несколько разных предложений. Один заголовок может объяснять содержание канала, другой — приглашать прочитать конкретную публикацию. После запуска станет видно, что привлекает вашу аудиторию.
Если у вас уже работает продвижение через РСЯ и лендинг, запустите новый формат отдельной кампанией и сравните, сколько подписчиков он приводит при сопоставимом бюджете. Для рекламы сайта смотрите на обращения. Так появится основание выбрать, куда направить следующие расходы.
Настройку MAX Ads (МАКС ADS, или «Макс Адс») через VK Рекламу мы показали в отдельной статье о рекламе в МАКС через ВК Рекламу.
Продвижение канала в МАКС через Яндекс Директ с агентством «Гони Трафик»
В «Гони Трафик» можно заказать запуск и ведение нового таргета в MAX через Яндекс Директ. Мы специализируемся на продвижении каналов в МАКС: подбираем рекламную механику под тематику, аудиторию и задачу проекта, готовим объявления и следим за результатами кампании.
На странице продвижения тематических каналов можно посмотреть, как мы работаем. В кейсе сети каналов в 11 городах — результаты привлечения 6 735 подписчиков за неделю через рекламу с лендингом в июле 2026 года.
Хотите обсудить рекламу в МАКС через Яндекс Директ? Напишите Рамису в Telegram по любым вопросам. Бесплатно и максимально подробно проконсультируем, разберём ваш проект и подходящие варианты продвижения.
Частые вопросы
Это тот же формат, что посевы через Директ?
Нет. Новый таргет показывает компактные объявления в рекламных блоках и подбирает их под пользователя. В посевах рекламный пост публикуется от имени выбранного канала.
Можно ли вести рекламу сразу на сайт?
Да. В новом формате поддерживаются внешние сайты. Для этого направления доступна стратегия «Максимум кликов».
Нужен ли лендинг для продвижения канала MAX?
Ссылку на публичный канал или пост MAX можно добавить непосредственно в объявление. Лендинг остаётся отдельным вариантом для рекламы через РСЯ и для задач, где нужно подробнее объяснить предложение до перехода в канал.
Можно ли настроить рекламу на подписки?
Да. Для канала или поста MAX Директ автоматически добавляет цель подписки. Можно выбрать стратегию «Максимум конверсий»; оплата при этом остаётся за клики.
Объявления показываются на iPhone?
В актуальной справке нового формата указаны показы в приложении MAX на Android. Поддержку iPhone для него Яндекс пока не заявляет.
Материал и скриншоты подготовлены 7 октября 2026 года. Источники — официальные страницы Яндекс Рекламы, справка Директа и актуальный интерфейс кабинета. Условия бета-формата могут меняться.