Продвижение личного бренда в недвижимости работает лучше, чем безликая реклама агентства. Люди покупают у людей. В этом кейсе показываем, как мы привлекали целевую аудиторию из Екатеринбурга в канал Никиты Словиковского.

1. Дано

• Клиент: Никита Словиковский, владелец агентства недвижимости.
• Канал: @slovikovskii - обзоры новостроек, юридические тонкости, аналитика рынка и личный опыт.
• Задача: Рост числа подписчиков. Нужна целевая аудитория: потенциальные покупатели, инвесторы и все, кто интересуется жильем в Екатеринбурге.

2. Подготовка

Обычно мы начинаем работу с жесткого аудита: говорим, что поменять в описании, как переделать навигацию, чтобы не сливать бюджет.
Но это был первый случай в практике агентства "Гони Трафик", когда мы не дали никаких рекомендаций. Канал Никиты изначально велся настолько качественно и профессионально, что был полностью готов к приему трафика. Мы просто подтвердили готовность и сразу приступили к настройке.

3. Что сделали

Мы запустили официальную рекламу Telegram Ads, чтобы точно попасть в нужный сегмент.
На кого таргетировались:

1. Каналы о недвижимости: Конкуренты, застройщики, агрегаторы. Самая горячая аудитория.
2. Городские сообщества: Паблики Екатеринбурга (новости, афиша), чтобы собрать местных жителей.
3. Смежные ниши: Люди, которые интересуются инвестициями, ремонтом и интерьером. Это те, кто либо планирует покупку, либо только что купил жилье.

Особенность креативов
В рамках этой кампании мы были ограничены только текстовым форматом объявлений. Мы не использовали баннеры или видео, работая исключительно со смыслами и копирайтингом.
Даже в таком строгом формате нам удалось получить отличную конверсию. Если бы мы подключили фото и видео (которые сейчас доступны в Telegram Ads), результаты, вероятно, были бы еще выше, а цена подписчика — ниже.

Примеры креативов:

Стоимость варьировалась в зависимости от тематики канала и уровня конкуренции в аукционе.

Вывод

Telegram Ads позволил нам точно "выцепить" нужный сегмент аудитории в Екатеринбурге. Вовлеченность подписчиков оказалась выше, чем при традиционных посевах (рекламе в пабликах), а стоимость привлечения сопоставима с результатами в качественных каналах, но с полным контролем над трафиком.