Каналы: t.me/listenkirov («Подслушано Киров») и t.me/kirovportal («СвойКировский.рф»).
Задача — увеличить аудиторию обоих сразу и не «закормить» маленький рынок одинаковой рекламой.
Что мешало
- Небольшой город: одна и та же реклама быстро начинает попадаться одним и тем же людям.
- Аудитории каналов пересекаются.
- Нужно масштабироваться, не разгоняя цену подписчика.
Что сделали
Развели подачу. Сфокусировались на городской повестке, убрали «развлекуху», которая даёт клики, но почти не приводит читателей.
Проверили много версий. Быстро тестировали обложки и формулировки под локальные инфоповоды, оставляли те, где люди чаще переходили и подписывались.
Следили за частотой. Не давали одному человеку видеть наши объявления слишком часто и переводили бюджет туда, где подписывались охотнее.
Итоги по сетке (сумма по двум каналам)
- Показы: 682 213
- Клики: 7 775 | CTR: 1,14%
- CPC: €0,11
- Подписки (Actions): 2 012
- Расход: €845,20
- CPS: €0,42
- CV: 0,29%
Разрез по каналам
Подслушано Киров — показы 416 194, клики 5 685 (CTR 1,37%), CPC €0,09, подписки 1 462, расход €514,74, CPS €0,35.
Свойкировский.рф — показы 242 212, клики 2 042 (CTR 0,84%), CPC €0,15, подписки 547, расход €300,99, CPS €0,55.
Почему сработало
- Разная подача для близких по теме каналов — меньше «перетягивания» одной и той же аудитории.
- Много быстрых проб и замены слабых креативов — нашли дешёвые связки.
- Жёсткий контроль частоты — не выжигали рынок.
Нужен прогноз по вашей сетке или городу? Оставьте заявку - дадим оценку целевой цены подписчика.
Сводный итог и разрез по каналам приведены по исходному отчёту. Суммы отдельных строк отличаются от сводного итога.